美妝巨頭歐萊雅集團三季度銷售止降回增，但還略低于華爾街預期，面臨關稅沖擊的北美市場銷售放緩部分抵消了中國奢侈品需求復蘇的推動。

(資料圖片僅供參考)

當地時間10月21日周二，總部位于法國的歐萊雅集團（L’Oréal）公布，2025年第三季度總銷售額為103.3億歐元，同比增長約0.5%，扭轉了二季度下滑1.3%的勢頭，略低于分析師預期的104.4億歐元。三季度同店銷售增長4.2%，遠超二季度增速2.4%，還低于分析師預期增速4.85%。

至此，歐萊雅已連續兩個季度的銷售額和同店銷售增長遜于預期。三季度北美市場表現最為遜色。歐萊雅暗示北美的業績部分受到去年IT系統調整影響。雖然歐萊雅未提及美國三季度對進口歐盟化妝品征收15%的關稅影響，但華爾街見聞此前提到，歐萊雅在美國市場銷售的產品中，約有30%來自進口。

歐萊雅在財報中指出，中國大陸和北美的業績持續復蘇推動了今年前三季集團增長。其表示，今年前三個季度，在中國等北亞地區的同店銷售增長0.5%，為兩年來首次錄得正增長，增速超過市場平均水平。

財報公布后，臨近美股午盤時曾漲約2%的歐萊雅美股粉單盤中跳水，迅速轉跌，短短5分鐘左右，盤中跌幅擴大到5%以上，此后進一步下挫，美股尾盤刷新日低至86.33美元時，日內跌6.4%，最終收跌逾5.1%。

三季度北亞地區同店銷售大逆轉 北美增速超預期放緩

分地區看，三季度歐萊雅在最大市場歐洲的銷售加快增長，同比銷售增速是二季度的兩倍多，同店銷售增速幾乎為二季度的兩倍。

在包括中國在內的北亞地區，三季度同比銷售降幅較二季度的11%以上大幅收窄至0.1%，同店銷售還超預期大逆轉，在二季度下降近9%后，三季度增長將近5%，比分析師預計的3%以上增速更強勁。

歐萊雅指出，今年前三個季度在中國大陸的銷售額錄得低個位數增長，強于小幅增長的市場平均水平。一季度，歐萊雅在該市場的銷售勢頭持續改善，三季度達到中等個位數增長。這得益于高檔化妝品事業部的銷售好轉，反映了高端護膚市場的復蘇，以及蘭蔻Absolue Longevity、赫蓮娜Re-Plasty50以及圣羅蘭Vinyl Ink等一系列豐富的產品線創新。

歐萊雅稱，在日本，入境游推動了銷售增長。在韓國，所有業務都為增長做出貢獻，包括最近收購的本土護膚品牌Dr. G。

北美地區的三季度銷售額重回下行，由二季度增長超2%轉為下降逾4%，同店銷售增長不足2%，遠低于二季度8%以上的增速，而分析師預期的增速只放緩不到二季度的一半。

歐萊雅稱，考慮到去年的IT系統升級轉型影響，北美地區今年前三個季度的同店銷售增速可以從1.8%上調至3.2%，并未較上半年增速2.0%放緩，反而提速。這顯示，市場環境穩步改善，以及近期的創新開始發揮作用。

三大市場銷售數據如下：

歐萊雅的四大事業部中，三季度只有包括豪華香水在內的高檔化妝品銷售同比下滑，不過降幅已較二季度的逾5%收窄過半。四大業務銷售數據如下：

關鍵詞： 北美 中國 知名企業 歐萊雅q3